Neuer Markenauftritt für den Netto BBL Pokal

Eigenständige Markenidentität schärft Profil des Pokalwettbewerbs / Neuer Look übersetzt Intensität und Dramatik des K.-o.-Wettbewerbs / Neue Trophäe, eigene Website und Netto Final Four als zentrale Bestandteile

Pünktlich zum Start der Saison 2026/27 erhält der Netto BBL Pokal einen neuen Look. Ab sofort zeigt der Wettbewerb noch deutlicher, was ihn besonders macht: Intensität, Unberechenbarkeit und die unmittelbare Entscheidung. Ein neuer visueller Auftritt, eine eigenständige Tonalität, eine neue Trophäe und erstmals eine eigene digitale Heimat geben dem Pokal ein klareres Profil.

Ab sofort hier unter www.netto-bbl-pokal.de!

Denn der Pokal ist kein Ligaalltag. Jedes Spiel kann das letzte sein. Es gibt keine Serie und keine zweite Chance. Eine Possession, ein Wurf, ein Moment kann über Weiterkommen und Ausscheiden entscheiden. Genau diese sportliche Dramatik bildet den Ausgangspunkt der neuen Markenidentität.

Unter dem Leitgedanken „Alles bleibt anders“ behält der Wettbewerb seinen sportlichen Kern und bekommt gleichzeitig einen eigenständigeren und aufmerksamkeitsstärkeren Auftritt.

„Die Energie des Pokals stärker spürbar machen“

Stefan Holz, Geschäftsführer der Basketball Bundesliga GmbH: „Der Pokal lebt von seiner Unberechenbarkeit. Ein Spiel entscheidet, es gibt keine zweite Chance und Außenseiter können jederzeit Geschichte schreiben. Genau diese Energie wollen wir künftig auch außerhalb des Courts stärker spürbar machen. Der neue Markenauftritt ist deshalb weit mehr als ein neues Logo. Er gibt dem Wettbewerb eine eigene Identität und schafft die Grundlage, den Netto BBL Pokal langfristig als starke eigenständige Marke weiterzuentwickeln.“

Die Neuausrichtung ist Teil der Strategie der easyCredit BBL, den Pokal stärker vom Ligawettbewerb abzugrenzen und konsequent weiterzuentwickeln. Mit Netto Marken-Discount als Namensgeber, dem SAP Garden in München als fester Heimat des Netto Final Four, einer eigenen Website und der neuen Trophäe wurden dafür zentrale Bausteine geschaffen.

Kontrastreich, dynamisch, eigenständig

Auch visuell orientiert sich der neue Auftritt am Charakter des Wettbewerbs. Neon Mint und Schwarz, geometrische Formen und eine markante Typografie prägen die neue Markenwelt.

Zentrales Element des Logos ist eine reduzierte Verbindung aus Basketball und Spielfeld. Sie bildet den konstanten Absender innerhalb eines modularen Systems, das sich je nach Phase und Anwendung weiter verdichten kann.

Der Auftritt ist dabei konsequent für die unterschiedlichen Plattformen des Basketballs entwickelt: Arena, Court, TV, Social Media und Website folgen einer gemeinsamen Identität, können die Marke aber je nach Umfeld unterschiedlich inszenieren.

Das Ziel: Der Netto BBL Pokal soll überall als eigenständiger Wettbewerb erkennbar und erlebbar werden.

Netto Final Four als Höhepunkt

Seinen Höhepunkt findet der Wettbewerb beim Netto Final Four im SAP Garden in München. Die vier Viertelfinalsieger spielen dort innerhalb eines Wochenendes um den Titel.

Mit der festen Heimat in München kann das Final Four langfristig als Leuchtturm des Wettbewerbs entwickelt und über die gesamte Saison hinweg kommunikativ aufgebaut werden.

Holz: „Wir wollen aus einem starken sportlichen Wettbewerb Schritt für Schritt eine noch stärkere Marke und ein noch größeres Erlebnis machen. Der Pokal soll eine eigene Bühne, eine eigene Sprache und ein unverwechselbares Profil bekommen.“

Do or Die. Every Game a Final. Hier entscheidet sich alles.